Mit offenen Augen

In einem kurzen Video sind uniformierte junge Männer mit geschminkten Gesichtern zu sehen, die gerade eine Hindernisbahn gemeistert haben und selbstbewusst in die Kamera schauen. Der im November 2025, direkt nach der Ankündigung der Einführung des freiwilligen Wehrdienstes, veröffentlichte Werbespot veranschaulicht die neue Werbestrategie, mit der die Französische Armee junge Menschen gewinnen will. Oberstleutnant Mathieu Brulais, Marketingleiter des Rekrutierungsbüros, gibt Einblick in die Hintergründe dieser völlig neuartigen Werbekampagne. Bénédicte Chéron, Spezialistin für die Beziehungen zwischen Armee und Gesellschaft, beleuchtet, wie sich der geopolitische Kontext auf die Werbespots auswirkt.